Los mayoristas quieren que la TTB y el Tesoro investiguen cómo las empresas de refrescos comercializan nuevos productos cruzados de alcohol

El lanzamiento de varios refrescos con alcohol este año, como Hard MTN Dew y otras reinvenciones de refrescos con alcohol, ha generado una gran controversia. Esas quejas surgieron en una carta enviada al Departamento del Tesoro de EE. UU. y a la Oficina de Impuestos y Comercio de Alcohol y Tabaco (TTB) el jueves pasado.

La presentación es parte de una convocatoria abierta de comentarios de la TTB sobre el ajuste de las medidas regulatorias en la industria del alcohol. Varias quejas presentadas en respuesta a TTB Aviso anticipado de la reglamentación propuestapublicado en noviembre, abordó la comercialización y venta de refrescos duros.

Un grupo de 22 representantes de mayoristas independientes de EE. UU. escribió una carta a la secretaria del Tesoro, Janet Yellen, y a la administradora de TTB, Mary Ryan. En el cartacon fecha del 15 de diciembre, los mayoristas de 17 estados expresaron sus preocupaciones relacionadas con el posicionamiento minorista de estos refrescos convertidos en RTD.

Las versiones alcohólicas de refrescos como Simply Lemonade o Hard MTN DEW a menudo se crean en colaboración con las compañías de refrescos originales, algunas de las cuales son propiedad de PepsiCo y Coca-Cola. Una queja importante, descrita en la carta de cinco páginas, se relaciona con la proximidad de las ofertas originales de refrescos a las versiones alcohólicas.

“Los minoristas que venden las versiones con y sin alcohol de estas marcas (varias de las cuales se han comercializado para menores durante años) las exhiben juntas en el entorno minorista, a menudo fuera del pasillo tradicional de bebidas alcohólicas”, dice la carta. “No es realista pensar que los fabricantes de refrescos no están aprovechando las tarifas de distribución de sus marcas sin alcohol para garantizar un espacio preferencial en los estantes para las contrapartes con alcohol”.

Varias fotos, incluidas en la carta, muestran cajas de bebidas de malta saborizadas ubicadas cerca de waffles congelados, agua saborizada, juguetes Hot Wheels y otras ofertas sin alcohol. El grupo expresa su preocupación por el uso potencial de las tarifas de asignación de fechas, una práctica prohibida que incluye a las empresas que pagan por una ubicación minorista específica.

“Además, como una coalición de empresas independientes en todo el país que envían trabajadores a las tiendas todos los días para hacer entregas, hemos visto de primera mano la ubicación inapropiada de algunos de estos nuevos productos alcohólicos”, dice la carta. “Ya sea cerca de juguetes para niños y bebidas a base de jugos o junto a las versiones sin alcohol de sus marcas, estos productos se venden en lugares a los que no pertenecen”.

Los comentarios están abiertos en el sitio web del registro federal hasta el 9 de marzo de 2023.

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