El lloriqueo de un millennial sobre el vino

Nosotros, los Millennials, tenemos una mala reputación: por tener derecho, vivir demasiado en línea, tener una mala ética de trabajo… lo que sea. Si bien ciertamente hay manzanas podridas en cada generación, una cosa que muchas personas no aprecian es lo mal que lo tenemos.

Sí, has leído bien. Pobres, pobres Millennials. Waah.

Si bien tenemos muchas comodidades modernas al alcance de la mano, y no estamos siendo reclutados involuntariamente en guerras como algunas generaciones antes que nosotros, enfrentamos una batalla más cuesta arriba por la estabilidad financiera que nuestros mayores a nuestra edad. «Los millennials que llegaron a la mayoría de edad después de la Gran Recesión están especialmente limitados financieramente», señala sabiamente mi colega Mitch Frank.

No conocemos un mundo donde no sea difícil conseguir un trabajo. No conocemos un mundo en el que no estemos paralizados por la deuda de préstamos estudiantiles. No conocemos un mundo donde sea fácil ahorrar dinero y comprar una casa. Y en lo que respecta al vino: no conocemos un mundo en el que una botella de Bordeaux de primer crecimiento cueste $ 30.

Escucho a muchos Boomers en el mundo del vino recordar ese momento. Los precios del vino, como el costo de la vida en general, han subido dramáticamente en las últimas décadas y nuestros salarios no han seguido esta tendencia. La semana pasada en Vinexpo en Nueva York, escuché a los panelistas decir que los millennials están dispuestos a pagar más por una botella de vino que las generaciones anteriores de la misma edad. Creo que eso es cierto hasta cierto punto: debido a que fácilmente tenemos acceso a un tesoro de información en línea, a diferencia de antes, estamos más informados sobre el vino y más dispuestos a probar cosas nuevas.

Pero hay una desconexión aquí. Sí, es más probable que los Millennials que son los más apasionados por el vino y los más ansiosos por aprender sobre él gasten sus ingresos disponibles en un mejor vino. Como alguien cuya vida gira en torno al vino, tanto a nivel profesional como personal, creo que gastar hasta $40 de mi propio dinero en una botella que me emociona mucho es una muy buena oferta; Gastaré menos dinero en otras cosas ese mes. Pero para otra persona, ese precio de $40, $30 e incluso $20 puede parecer ridículo e, incluso si buscadopagarlo—inalcanzable.

Es muy probable que esta persona se encuentre en el lado más joven de la generación del milenio, realmente disfruta el vino, pero no quiere gastar más de $10 en una botella. Confía en mí, esto es la mayoría de los veinteañeros. Incluso entonces, el costo de varias botellas de $10 al mes es el equivalente a una factura de servicios públicos; cuando tienes un presupuesto ajustado, tienes que tomar decisiones.

Los expertos del mercado del vino, que han realizado amplios estudios sobre el tema, dirán que los Millennials están particularmente interesados ​​en las historias detrás del vino (verdad), que son muy conscientes de la calidad (verdad), que se preocupan por la sostenibilidad y el medio ambiente. (verdadero) y que están en sintonía con la ética de una marca (verdadero). ¡Felicitaciones, has descifrado a los misteriosos Millennials y sus deseos más profundos! (Aunque, como señaló un moderador en el panel de Vinexpo, ya les estamos diciendo lo que queremos todo el maldito tiempo en las redes sociales).

Aquí está el truco: todas esas cosas que presumiblemente buscamos los Millennials en un vino cuestan dinero. Cuesta dinero para una pequeña bodega familiar sacar su historia. Cuesta dinero hacer vino de gran calidad. Cuesta dinero obtener una certificación de sostenibilidad o pagar a los trabajadores de los viñedos un salario decente. Entonces, ¿dónde nos deja eso? es incluso posible hacer un vino asequible que atraiga a los Millennials? Esa es una conversación para otro momento.

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