Anheuser-Busch recompra Bud Light sin vender, pierde calificación LGBTQ+

La empresa matriz de Budweiser ahora está recomprando cajas de Bud Light a mayoristas, según el Wall Street Journal. Anhueuser-Bush les dijo a los mayoristas en un memorando reciente que la compañía volvería a comprar los productos vencidos y no vendidos.

La lista de clientes de AB InBev incluye 385 distribuidores independientes en los Estados Unidos, muchos de los cuales experimentaron personalmente acoso y ataques transfóbicos mientras transportaban o vendían productos de Anheuser-Busch. En las semanas transcurridas desde el boicot de abril impulsado por los conservadores, AB InBev ha lanzado importantes reembolsos al consumidorpromociones e incentivos para mayoristas en un intento por recuperar su base cada vez más reducida.

A los conductores de camiones de reparto, muchos de cuyos camiones llevan la marca Bud Light, se les ofreció una bonificación de hasta $500.

AB InBev también enfureció a los activistas y organizaciones LGBTQ por su tibia respuesta al boicot, que no logró defender a la comunidad LGBTQ+ y al influencer trans que enfrentó ataques transfóbicos en línea después de publicar un regalo personalizado de la marca. Grupo de defensores La campaña de derechos humanos posteriormente revocó la alta calificación de Bud Light para la igualdad e inclusión LGBTQ este mes, según el Associated Press. Bud Light recibió anteriormente el máximo honor de la organización por su compromiso con la inclusión LGBTQ+ en las campañas publicitarias y la cultura de la oficina.

Bud Light modificó su estrategia de marketing y la alineación de su personal el mes pasado después del boicot conservador muy publicitado, colocando a dos empleados conectados en licencia y promoviendo a un veterano de la industria a vicepresidente de marketing. AB InBev también triplicó su presupuesto de marketing para Bud Light en medio de la caída de las ventas, ya que Associated Press informes.

Vicepresidente de toma profesional

Los costos continúan aumentando para AB InBev a medida que navega por el boicot en curso y la reducción resultante de las ventas. Sin embargo, la situación de recompra en realidad no es poco común entre las marcas de cerveza y los mayoristas, ni es intrínsecamente ilegal, como explica el economista jefe de Seventh Point Analytic Consulting. miguel uhrich explica.

“No es raro que los cerveceros vuelvan a comprar la cerveza que no vendieron en el caso de que algo saliera mal con el producto en sí (p. ej., un producto defectuoso), algún problema logístico (p. ej., el producto llegó demasiado tarde para usarse) o en el caso de algún problema con la marca, como en la situación actual. Según tengo entendido, las recompras como esta son legales siempre que no haya un acuerdo para recomprar el producto en el momento de la compra. En este caso, AB no tendría problemas para demostrar que nunca prometieron ni tuvieron la intención de recomprar la Bud Light no vendida”.

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